El Tarot vuelve a cruzar las fronteras de la consulta para instalarse en la cultura visual contemporánea. La marca británica F&F creó un mazo completo de 78 cartas como corazón de su campaña otoño-invierno 2026, llevando Arcanos Mayores y Menores al mundo de la moda.
Cuando el Tarot deja de ser solamente inspiración
Que la moda se inspire en el Tarot no es precisamente una novedad. Sus símbolos, su misterio y esa mezcla tan particular entre imagen y significado llevan años apareciendo en pasarelas, editoriales y campañas.
Pero esta vez ocurrió algo diferente.
Para presentar su colección otoño-invierno 2026, la marca británica F&F construyó su campaña Whatever You’re Dealt alrededor del Tarot. Y no se limitó a incluir algunas referencias visuales o a recrear un par de Arcanos Mayores: encargó la creación de un mazo completo de 78 cartas.
La campaña fue desarrollada por la agencia BBH London y el mazo fue creado por el artista de collage Mr Cut + Stick, a partir de fotografías realizadas por Willow Williams con prendas y objetos de la nueva colección de F&F.
El resultado incluye los 22 Arcanos Mayores y los 56 Arcanos Menores, estos últimos reinterpretados a partir de elementos, paisajes otoñales y otros motivos visuales presentes en la campaña.
Un mazo convertido en lenguaje de campaña
Lo interesante no está solamente en las cartas.
F&F extendió la idea a distintos formatos: publicidad audiovisual, vía pública, contenidos para redes sociales, cartas vinculadas a productos que pueden comprarse online y hasta pequeñas lecturas e introducciones al Tarot realizadas junto a una creadora especializada.
El 17 de septiembre, además, la marca llevó la propuesta a Frameless, un espacio de arte inmersivo de Londres, con una experiencia vinculada al Tarot durante la London Fashion Week.
Es decir: el Tarot no funciona aquí como un pequeño detalle decorativo añadido al final de una campaña.
Es la idea que organiza toda la campaña.
Y quizá sea eso lo que vuelve a este caso especialmente interesante para quienes convivimos con el Tarot más allá de su dimensión estética.
¿Por qué el Tarot sigue apareciendo fuera del Tarot?
Hay algo fascinante en observar cómo un sistema visual con siglos de historia continúa encontrando lugares nuevos donde expresarse.
En este caso, incluso el nombre de la campaña —Whatever You’re Dealt, algo así como “lo que sea que te toque”— juega con una idea inmediatamente reconocible: no siempre podemos elegir las cartas que recibimos, pero sí podemos decidir qué hacemos con ellas.
La propia responsable de marca y marketing de F&F, Rachel Nooney, explicó al presentar la campaña que encontraron en el Tarot un lenguaje conectado tanto con la historia de la alta moda como con la cultura popular contemporánea.
Y ahí aparece una cuestión mucho más interesante que una campaña de ropa.
El Tarot posee algo que pocas formas visuales conservan con tanta fuerza: sus imágenes siguen siendo reconocibles incluso cuando salen de su contexto original.
La Luna, la Emperatriz, el Sol, los Enamorados o la Rueda de la Fortuna pueden abandonar por un momento una mesa de lectura y aparecer en una obra, una película, una canción o una campaña de moda sin perder completamente la memoria de aquello que representan.
Entre apropiación estética y lenguaje simbólico
Por supuesto, que el Tarot esté cada vez más presente en la cultura popular también abre preguntas.
¿Estamos viendo una verdadera curiosidad por su lenguaje simbólico o simplemente una estética atractiva para vender productos?
Probablemente existan las dos cosas.
Pero hay una diferencia interesante cuando una propuesta decide trabajar con los 78 arcanos en lugar de seleccionar únicamente tres o cuatro imágenes reconocibles.
Crear un mazo completo obliga, al menos visualmente, a enfrentarse con algo que quienes estudiamos Tarot conocemos muy bien: el Tarot es un sistema.
No son solamente La Luna, La Muerte o La Sacerdotisa.
También están los palos, los números, las figuras de la corte, las secuencias y las relaciones que convierten a esas 78 imágenes en algo mucho más complejo que una colección de ilustraciones misteriosas.
Eso no convierte al mazo de F&F en una herramienta de estudio ni necesariamente en un Tarot pensado para la práctica. Su función principal pertenece claramente al territorio de la moda y la comunicación de marca.
Pero sí revela otra cosa.
El Tarot continúa viajando
A lo largo de su historia, las cartas nunca permanecieron completamente quietas.
Cambiaron sus ilustraciones, sus usos, sus públicos y también los lugares desde los cuales fueron observadas.
Hoy podemos encontrarlas en una consulta, en una biblioteca, en un museo, en una película y, como acaba de demostrar esta campaña, también en medio de la London Fashion Week.
Tal vez esa capacidad de viajar entre mundos sea una de las razones por las que el Tarot continúa despertando tanta fascinación.
Porque podemos transformar sus imágenes una y otra vez.
Y, aun así, de alguna manera, seguimos reconociendo las cartas.
Fuentes consultadas
Creative Salon — F&F: Whatever You’re Dealt
Shots — Fortune Favours the Fashionable
